{"id":8745,"date":"2026-09-30T19:43:59","date_gmt":"2026-09-30T17:43:59","guid":{"rendered":"https:\/\/salumitalia.it\/?p=8745"},"modified":"2026-09-30T19:43:59","modified_gmt":"2026-09-30T17:43:59","slug":"green-claims-dal-27-settembre-in-applicazione-le-nuove-regole-sulla-comunicazione-ambientale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/salumitalia.it\/en\/news\/green-claims-dal-27-settembre-in-applicazione-le-nuove-regole-sulla-comunicazione-ambientale\/","title":{"rendered":"GREEN CLAIMS: DAL 27 SETTEMBRE IN APPLICAZIONE LE NUOVE REGOLE SULLA COMUNICAZIONE AMBIENTALE"},"content":{"rendered":"

Il d.lgs. 30\/2026 ridefinisce i criteri con cui gli operatori possono comunicare al pubblico le caratteristiche ambientali e sociali di prodotti e attivit\u00e0.<\/em><\/p>\n

Il decreto legislativo 20 febbraio 2026, n. 30, pubblicato nella Gazzetta Ufficiale del 9 marzo 2026 ed entrato in vigore il 24 marzo, recepisce la Direttiva (UE) 2024\/825 sulla responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde, nota come direttiva ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition<\/em>). Il provvedimento modifica il Codice del consumo (d.lgs. 206\/2005) in materia di pratiche commerciali scorrette e di informazione ai consumatori. Le nuove disposizioni sono applicabili dal 27 settembre 2026<\/strong>.<\/p>\n

L\u2019intervento nasce dall\u2019esigenza di rendere affidabili le informazioni di carattere ambientale che accompagnano l\u2019offerta di beni e servizi. La sensibilit\u00e0 dei consumatori verso i temi della sostenibilit\u00e0 \u00e8 cresciuta in modo significativo e le scelte di acquisto tengono conto in misura crescente di messaggi che richiamano l\u2019impatto ambientale dei prodotti. Il legislatore unionale e quello nazionale hanno inteso definire regole uniformi che garantiscano la verificabilit\u00e0 di tali messaggi e la parit\u00e0 di condizioni tra gli operatori.<\/p>\n

Il decreto recepisce in larga parte principi gi\u00e0 emersi nella prassi applicativa dell\u2019Autorit\u00e0 garante della concorrenza e del mercato e nelle pronunce del Giur\u00ec dell\u2019autodisciplina pubblicitaria. Le novit\u00e0 principali consistono nella codificazione di definizioni puntuali e nell\u2019introduzione di specifiche ipotesi di divieto assoluto.<\/p>\n

La disciplina si applica a ogni comunicazione commerciale rivolta ai consumatori (rapporti B2C)<\/strong> che contenga riferimenti alle caratteristiche ambientali, e in parte anche sociali<\/strong>, di un prodotto, di un servizio o di un\u2019attivit\u00e0. Sono interessati tutti i mezzi di comunicazione: etichette e confezioni, pubblicit\u00e0, siti internet, social network, materiali promozionali, comunicati e iniziative di informazione al pubblico.<\/p>\n

Il campo di applicazione riguarda le imprese che offrono beni e servizi e, pi\u00f9 in generale, i soggetti che diffondono messaggi commerciali verso i consumatori, compresi gli organismi che svolgono attivit\u00e0 di promozione e valorizzazione di settori e produzioni. La responsabilit\u00e0 per la correttezza del messaggio \u00e8 riferita a chi lo diffonde.<\/p>\n

Il decreto introduce nel Codice alcune definizioni che orientano la valutazione dei messaggi.<\/p>\n

L\u2019asserzione ambientale<\/strong> comprende qualsiasi messaggio o rappresentazione, anche grafica o simbolica, che affermi o suggerisca che un prodotto, un marchio o un\u2019attivit\u00e0 abbia un impatto positivo, neutro o ridotto sull\u2019ambiente rispetto ad altri. Vi rientrano espressioni testuali, loghi, icone, immagini e schemi cromatici.<\/p>\n

L\u2019asserzione ambientale generica<\/strong> \u00e8 quella formulata in termini non specificati nello stesso mezzo di comunicazione. Sono esempi \u00abgreen\u00bb, \u00abecologico\u00bb, \u00abrispettoso dell\u2019ambiente\u00bb, \u00abamico della natura\u00bb, \u00absostenibile\u00bb.<\/p>\n

Il marchio di sostenibilit\u00e0<\/strong> \u00e8 un marchio, un\u2019etichetta o un logo volontario, pubblico o privato, che promuove un prodotto, un processo o un\u2019impresa in relazione a caratteristiche ambientali o sociali. Il sistema di certificazione<\/strong> \u00e8 lo schema che ne verifica e attesta il rispetto, con controllo di un soggetto terzo indipendente rispetto all\u2019ideatore del sistema e all\u2019impresa.<\/p>\n

L\u2019eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali<\/strong> \u00e8 il parametro di riferimento per l\u2019impiego di asserzioni generiche. Ricorre quando le prestazioni risultano conformi a un regime ufficiale pertinente al claim e la sua sussistenza deve essere dimostrabile.<\/p>\n

L\u2019articolo 23 del Codice del consumo elenca le pratiche ritenute ingannevoli in ogni circostanza, senza necessit\u00e0 di accertare l\u2019effettivo condizionamento della scelta del consumatore. Le principali ipotesi introdotte dal decreto sono le seguenti:<\/p>\n

Marchi di sostenibilit\u00e0 privi di certificazione.<\/strong> \u00c8 vietato esibire un marchio di sostenibilit\u00e0 che non sia basato su un sistema di certificazione verificato da terzi o che non sia stabilito da autorit\u00e0 pubbliche.<\/p>\n

Asserzioni generiche prive di eccellenza riconosciuta.<\/strong> L\u2019uso di claim generici \u00e8 vietato quando non sia dimostrabile un\u2019eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali pertinente al claim. La specificazione del contenuto dell\u2019asserzione nello stesso mezzo di comunicazione incide sulla valutazione.<\/p>\n

Riferimento dell\u2019asserzione all\u2019intero prodotto o all\u2019intera attivit\u00e0.<\/strong> \u00c8 scorretto riferire all\u2019insieme un beneficio ambientale che riguarda soltanto un aspetto, come un componente, una fase del processo o una singola pratica.<\/p>\n

Claim fondati sulla compensazione delle emissioni.<\/strong> Sono vietate le asserzioni secondo cui un prodotto avrebbe un impatto neutro, ridotto o positivo sul clima in virt\u00f9 della compensazione delle emissioni di gas serra. Le formule \u00abcarbon neutral<\/em>\u00bb o \u00abclimate neutral<\/em>\u00bb basate su crediti di carbonio non sono pi\u00f9 utilizzabili.<\/p>\n

Requisiti imposti dalla legge presentati come elemento distintivo.<\/strong> \u00c8 vietato presentare come caratteristica peculiare dell\u2019offerta un requisito che la normativa impone a tutti i prodotti della categoria.<\/p>\n

Le asserzioni relative a prestazioni ambientali future, come la riduzione delle emissioni entro una data determinata, sono ammesse a condizioni precise. Occorre che l\u2019impegno sia chiaro, oggettivo, pubblico e verificabile e che sia inserito in un piano di attuazione dettagliato e realistico, con obiettivi misurabili, tempi e risorse dedicate. Il piano \u00e8 soggetto a verifica periodica da parte di un esperto indipendente, i cui esiti sono messi a disposizione dei consumatori.<\/p>\n

La previsione risponde all\u2019esigenza di evitare annunci privi di un percorso credibile e riconduce la comunicazione degli obiettivi di sostenibilit\u00e0 a un livello di documentazione paragonabile a quello richiesto per le dichiarazioni sulle prestazioni attuali.<\/p>\n

Il considerando 3 della direttiva estende la nozione di sostenibilit\u00e0 anche al benessere degli animali e il Codice del consumo contempla, per l\u2019effetto, anche gli \u201canimali vivi\u201d<\/strong>. Le asserzioni riferite a tali aspetti sono pertanto valutate secondo i medesimi criteri di correttezza, verificabilit\u00e0 e supporto documentale applicati ai claim<\/em> di natura ambientale. Per i settori agroalimentari e zootecnici il tema assume particolare rilievo in ragione dei riferimenti a filiere e metodi di produzione. <\/strong><\/p>\n

La direttiva non prevede un regime transitorio generale per lo smaltimento delle scorte di prodotti e di imballaggi gi\u00e0 realizzati alla data di applicazione<\/strong>. Le indicazioni delle autorit\u00e0, in particolare il common understanding<\/em> elaborato dalla rete di cooperazione per la tutela dei consumatori (CPC)<\/strong> e gli orientamenti del Ministero delle Imprese e del Made in Italy<\/strong>, costituiscono il riferimento per l\u2019individuazione delle soluzioni operative a cui sono stati chiamati, e lo sono tutt\u2019ora, gli operatori.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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